Идея отказаться от брендированных пачек сигарет распространяется по всему миру. В Ирландии, Австралии, например, идея была реализована. Британия откажется от прежних пачек в 2016 году. Теперь инициатива добралась и до России. Инициатор — директор Института наркологического здоровья нации Олег Зыков. По мнению Зыкова, все пачки должны быть одинакового темно-коричневого цвета, названия написаны одинаковым шрифтом внизу пачки. А рисунки и прочие допэлементы попадут под запрет, пишут «Известия». 75% от лицевой поверхности займут предостережения о вреде курения в виде устрашающих картинок и надписей.
Зыков ссылается на исследования, говорящие о позитивном психологическом воздействии подобных пачек на курильщиков (снижается привлекательность, и сигареты кажутся людям более вредной продукцией). Плюс, отказ от брендированной упаковки почти уничтожает внутреннюю конкуренцию компаний. В Австралии это вылилось в закрытие единственного табачного завода Philip Morris International. В России ситуация может быть несколько другой, ведь введению унифицированных пачек препятствует табачное лобби. По мнению главного нарколога Минздрава Евгения Брюна, унифицированные пачки могут появиться в России уже в ближайшее время. Уже реализуемые меры по борьбе с курением, которые приняла Россия в последние годы, дали ощутимый результат. Число курильщиков сократилось на 17%, согласно показаниям Минздрава.
Но экс-глава ассоциации производителей табачной продукции «Табакпром» Вадим Желнин убежден: о снижении числа курильщиков, тем более в таких масштабах, говорить нельзя. «Объем продаж на легальном рынке действительно снижается — за прошлый год падение составило примерно 10%. При этом заметную долю на рынке стала составлять нелегальная продукция. Акцизы на табак в России растут, в Белоруссии и Казахстане они заметно ниже, и сигареты, произведенные там, привозятся к нам нелегально. Новые правила оформления пачек не уменьшат число курильщиков, но сведут на нет возможность конкурентной борьбы. Уже около 8 лет пачки пытаются сделать устрашающими. Сначала заменили стандартную надпись о вреде курения, которая была на сигаретах с 70-х годов прошлого века, на более крупную. Она стала занимать 50% площади с одной стороны и 30% — с другой. Потом решили поместить туда страшные картинки. Никакого эффекта от этого нет. Когда картинки на пачках только вводились, это обошлось табачной индустрии в десятки миллионов долларов. Это была непростая организационная процедура. Все одновременно стали заказывать новую упаковку. Надо было куда-то деть старые запасы. Если вводить новые правила, то переходный период должен составлять год-полтора», — отмечает эксперт.
